Dal 1949, la stessa certezza.

1949 — Clotilde

Nel 1949, in una piccola via del centro di Pinerolo, una donna aprì una merceria. Da sola. Senza soci, senza ereditare nulla.

Aveva studiato sartoria per passione vera, e leggeva i tessuti come altri leggono i libri: con attenzione, con rispetto, con la certezza che in ogni fibra ci sia qualcosa da capire. Sapeva che la differenza tra una cosa vera e una cosa scadente non si vede — si sente. Sul corpo, prima che agli occhi.

Le sarte venivano da lei per i pizzi più rari. Le spose per il corsage del giorno più importante. Le signore per il pigiama di seta — che allora come oggi non era un lusso: era un modo di volersi bene. Ad ognuna, Clotilde ripeteva la stessa cosa: prendersi cura di sé comincia da quello che nessuno vede.

1988 — Barbara

Nel 1988 arrivò Barbara, la figlia. Con lei La Perla, Parah, Armani, i premi nazionali, le clienti da fuori regione. Il negozio crebbe; la filosofia rimase identica: una donna merita qualcuno in grado di guardarla davvero. Non un algoritmo che suggerisce «prodotti simili» — una persona capace di capire di cosa hai bisogno, a volte prima di te.

Per oltre 35 anni Barbara ha scelto ogni capo con la cura con cui sua madre sceglieva i tessuti. Ha tenuto a memoria le taglie e le preferenze di centinaia di clienti. Ha portato per prima sul territorio marchi che sono diventati punti di riferimento — e un negozio che i concorrenti, locali e nazionali, hanno guardato e copiato per anni.

Oggi — Claudia

Quando Barbara ha annunciato che era arrivato il momento di riposarsi e che il negozio avrebbe chiuso, è successa una cosa che non ci aspettavamo. Ci avete fermate per strada. Avete scritto, telefonato, chiesto di ripensarci. Perché un posto così non si chiude come si chiude un file — e voi lo sapevate meglio di noi.

Barbara Intimo è rimasta aperta. Non è stata una scelta facile: il commercio locale ha vissuto anni difficili, e i centri delle nostre città si svuotano. Ma l'amore per questa storia — e la convinzione che le donne meritino ancora un posto dove qualcuno le ascolta — ha avuto il sopravvento.

Oggi il negozio è gestito da Claudia Davico, che per quindici anni ha lavorato al fianco di Barbara: quindici anni di nomi tenuti a mente, di taglie ricordate, di consigli dati guardando negli occhi. Con lei arrivano marchi nuovi, spazi nuovi, energia nuova. E la stessa risposta che Clotilde dava alle donne di Pinerolo nel 1949: la cura comincia da quello che nessuno vede.

La nostra storia in cinque date

• 1949 — Clotilde apre il negozio in Via del Pino 8. Pizzi, stoffe pregiate, accessori sartoriali: una bottega dove la qualità era già una filosofia.
• 1988 — Barbara affianca la madre e porta il negozio verso la lingerie e l'intimo di marca. Arrivano i primi grandi nomi italiani e internazionali.
• Anni 2000 — Barbara Intimo è il punto di riferimento per l'intimo di qualità nel Pinerolese e oltre: premi nazionali, clienti da fuori regione.
• 2025 — L'annuncio della chiusura. La comunità risponde con una forza che nessuno immaginava: il negozio non chiude.
• 2026 — Nuovi marchi, nuovi spazi, nuova energia. Con Claudia, da 15 anni nel negozio. La filosofia di sempre.